“我这个老头子，活了快七十年了。七十年前，我小时候，吃是为了活命。”
“后来啊，八十年代，吃是为了吃饱，能吃上一顿红烧肉，那就是过年了。”
“再后来，九十年代，大家手里有点钱了，开始讲究吃好。”
“那时候，谁家要是能请客去一趟肯德基、麦当劳，那在孩子眼里，就是天大的面子。”
“现在呢？”他看着台下这群年轻的面孔，笑了笑，问道。
“你们告诉我，你们现在吃，是为了什么？”
这个问题，让所有人都陷入了思索。
“为了好吃？”
“为了健康？”
“为了……发朋友圈？”一个后排的女生，小声地嘀咕了一句，引来了一阵善意的哄笑。
杨教授点了点头，对这个答案，似乎并不意外。
他转过身，在黑板上，缓缓地写下了四个字：“文化消费”。
“说得都对。”他的声音，变得有些语重心长。
“你们这一代人，物质上，已经不匮乏了。你们消费的，早已不仅仅是食物本身。”
“你们消费的，是一种体验，一种社交，一种文化的认同。”
“一碗普通的拉面，印上了日本动漫的logo，就能卖出双倍的价格。”
“一件普通的白t恤，印上了某个潮牌的设计，就能让你们心甘情愿地排队。”
“为什么？”
“因为，你们在为文化买单。在为那个logo、那个设计背后所代表的故事、审美和身份认同，在支付溢价。”
他看着台下的学生们，那双看透了世事风云的眼睛里，充满了期许。
“这，就是我们中国未来三十年，最大的一个商业机遇。”
“谁能把我们老祖宗留下的那些好东西，用你们年轻人喜欢的方式，重新包装一遍，讲出一个动人的故事，谁，就能在这个时代，站稳脚跟。”
这番话，如洪钟大吕，敲在了陈默的心上！
这不就是他正在做的茶颜悦生吗？！
他一直以为，自己只是在用一个超前的商业模式，去降维打击。
但今天，他才在杨教授这里，自己多么渺小。
他下意识地，挺直了腰背。
他的这个小小的动作，也被讲台上的杨教授，敏锐地捕捉到了。
课程的最后，杨教授布置了一篇随堂论文，题目很开放——《论文化消费在我身边的一个实例》。
当其他学生都在哀嚎抱怨时，陈默的脸上，却露出了一个发自内心的微笑。
他知道，这篇论文，可能是他与这位智者，进行神交的最好机会。
接下来的两天里，陈默几乎将所有的课余时间，都投入到了这篇论文的写作中。
他将茶颜悦生这个还未诞生的品牌，当成了自己的案例。
他将团队寻茶的困境，将自己对新中式美学的思考，将柳安然那些充满诗意的产品命名，将林溪那充满禅意的空间设计……
所有的一切，都融入了进去。
在文章的最后，他大胆地提出了自己的一个核心观点：
“……真正的文化自信，不是将龙凤和牡丹印在杯子上，而是要将流淌在我们血液里的、东方的含蓄、风骨与诗意，用现代的、能与世界沟通的语言，重新讲述一遍。”
“我们卖的，不应该只是一杯茶，而应该是一种能让浮躁的现代人，重新慢下来、静下来的生活方式……”
周五，当他将这份充满了野狐禅气息的论文，交上去时，心里，甚至还有些忐忑。
他不知道，杨教授这样一位严谨的学者，能否接受他这种离经叛道的文风。
然而，他完全低估了杨教授的格局和眼光。
周末，他正在寝室里，和孙瑞他们复盘着茶叶市场的考察报告，一个陌生的电话，打了进来。
电话那头，传来一个苍老而又温和的声音。
“是陈默同学吗？我是杨鸿年。”
陈默的心，猛地跳了一下。
“杨教授，您好！”
“你的那篇论文，我看了。”电话那头的声音，带着几分毫不掩饰的欣赏，“写得很好。有点意思。”
“不像是学生写的作业，倒像是个已经下场搏杀过的生意人，写的复盘。”
“这个周末，有时间吗？来我家里，我们爷俩，喝杯茶，好好聊聊。”
……
周天，下午。
按照杨教授给的地址，陈默独自一人，来到了复旦大学的老家属区。
这里和他新租的办公室那种现代化的创意园区截然不同，充满了浓郁的年代感。
高大的梧桐树下，空气中弥漫着一股安宁、悠然的书卷气。
他找到了杨教授家。那是一个位于一楼的小院子，院子里种满了各种花草，打理得井井有条。
他敲了敲门。
开门的，正是杨教授，脸上带着温和的笑意。
“来了？进来吧。”
杨教授的家，和他的人一样，朴素而又充满了底蕴。
没有豪华的装修，满屋子都是书。
从墙边的书架，到地上的纸箱，目之所及，皆是泛黄的书页和沉淀的墨香。
“随便坐，”杨教授指了指客厅里那套有些年头的木质沙发，自己则转身，走进了厨房，不一会儿，就端着一套古朴的紫砂茶具，走了出来。
“尝尝吧，”他将一杯热气腾腾的茶，推到陈默面前。
“今年的新茶，朋友从武夷山寄来的。”
陈默双手接过，道了声谢。
他学着老爷子的样子，先是闻了闻香气，一股独特的、带着岩石气息和花果芬芳的香气，沁人心脾。
再轻轻啜了一小口，茶汤醇厚，岩韵十足，回甘明显。
“好茶。”他由衷地赞叹道。
“哦？你也懂茶？”杨教授有些意外地挑了挑眉。
“不懂，”陈默谦虚地摇了摇头，脸上露出了几分真诚的苦笑。
“只是最近，为了找茶，被逼着喝了不少，才勉强能分出点好坏。”
“找茶？”
“嗯，”陈默知道，在杨教授这样的智者面前，任何拐弯抹角都是多余的。
他索性，便将自己和朋友们正在做的这个茶颜悦生的项目。
以及他们在寻找高品质、有特色、且能稳定供应的茶叶时遇到的困境，坦诚地，和盘托出。
“后来啊，八十年代，吃是为了吃饱，能吃上一顿红烧肉，那就是过年了。”
“再后来，九十年代，大家手里有点钱了，开始讲究吃好。”
“那时候，谁家要是能请客去一趟肯德基、麦当劳，那在孩子眼里，就是天大的面子。”
“现在呢？”他看着台下这群年轻的面孔，笑了笑，问道。
“你们告诉我，你们现在吃，是为了什么？”
这个问题，让所有人都陷入了思索。
“为了好吃？”
“为了健康？”
“为了……发朋友圈？”一个后排的女生，小声地嘀咕了一句，引来了一阵善意的哄笑。
杨教授点了点头，对这个答案，似乎并不意外。
他转过身，在黑板上，缓缓地写下了四个字：“文化消费”。
“说得都对。”他的声音，变得有些语重心长。
“你们这一代人，物质上，已经不匮乏了。你们消费的，早已不仅仅是食物本身。”
“你们消费的，是一种体验，一种社交，一种文化的认同。”
“一碗普通的拉面，印上了日本动漫的logo，就能卖出双倍的价格。”
“一件普通的白t恤，印上了某个潮牌的设计，就能让你们心甘情愿地排队。”
“为什么？”
“因为，你们在为文化买单。在为那个logo、那个设计背后所代表的故事、审美和身份认同，在支付溢价。”
他看着台下的学生们，那双看透了世事风云的眼睛里，充满了期许。
“这，就是我们中国未来三十年，最大的一个商业机遇。”
“谁能把我们老祖宗留下的那些好东西，用你们年轻人喜欢的方式，重新包装一遍，讲出一个动人的故事，谁，就能在这个时代，站稳脚跟。”
这番话，如洪钟大吕，敲在了陈默的心上！
这不就是他正在做的茶颜悦生吗？！
他一直以为，自己只是在用一个超前的商业模式，去降维打击。
但今天，他才在杨教授这里，自己多么渺小。
他下意识地，挺直了腰背。
他的这个小小的动作，也被讲台上的杨教授，敏锐地捕捉到了。
课程的最后，杨教授布置了一篇随堂论文，题目很开放——《论文化消费在我身边的一个实例》。
当其他学生都在哀嚎抱怨时，陈默的脸上，却露出了一个发自内心的微笑。
他知道，这篇论文，可能是他与这位智者，进行神交的最好机会。
接下来的两天里，陈默几乎将所有的课余时间，都投入到了这篇论文的写作中。
他将茶颜悦生这个还未诞生的品牌，当成了自己的案例。
他将团队寻茶的困境，将自己对新中式美学的思考，将柳安然那些充满诗意的产品命名，将林溪那充满禅意的空间设计……
所有的一切，都融入了进去。
在文章的最后，他大胆地提出了自己的一个核心观点：
“……真正的文化自信，不是将龙凤和牡丹印在杯子上，而是要将流淌在我们血液里的、东方的含蓄、风骨与诗意，用现代的、能与世界沟通的语言，重新讲述一遍。”
“我们卖的，不应该只是一杯茶，而应该是一种能让浮躁的现代人，重新慢下来、静下来的生活方式……”
周五，当他将这份充满了野狐禅气息的论文，交上去时，心里，甚至还有些忐忑。
他不知道，杨教授这样一位严谨的学者，能否接受他这种离经叛道的文风。
然而，他完全低估了杨教授的格局和眼光。
周末，他正在寝室里，和孙瑞他们复盘着茶叶市场的考察报告，一个陌生的电话，打了进来。
电话那头，传来一个苍老而又温和的声音。
“是陈默同学吗？我是杨鸿年。”
陈默的心，猛地跳了一下。
“杨教授，您好！”
“你的那篇论文，我看了。”电话那头的声音，带着几分毫不掩饰的欣赏，“写得很好。有点意思。”
“不像是学生写的作业，倒像是个已经下场搏杀过的生意人，写的复盘。”
“这个周末，有时间吗？来我家里，我们爷俩，喝杯茶，好好聊聊。”
……
周天，下午。
按照杨教授给的地址，陈默独自一人，来到了复旦大学的老家属区。
这里和他新租的办公室那种现代化的创意园区截然不同，充满了浓郁的年代感。
高大的梧桐树下，空气中弥漫着一股安宁、悠然的书卷气。
他找到了杨教授家。那是一个位于一楼的小院子，院子里种满了各种花草，打理得井井有条。
他敲了敲门。
开门的，正是杨教授，脸上带着温和的笑意。
“来了？进来吧。”
杨教授的家，和他的人一样，朴素而又充满了底蕴。
没有豪华的装修，满屋子都是书。
从墙边的书架，到地上的纸箱，目之所及，皆是泛黄的书页和沉淀的墨香。
“随便坐，”杨教授指了指客厅里那套有些年头的木质沙发，自己则转身，走进了厨房，不一会儿，就端着一套古朴的紫砂茶具，走了出来。
“尝尝吧，”他将一杯热气腾腾的茶，推到陈默面前。
“今年的新茶，朋友从武夷山寄来的。”
陈默双手接过，道了声谢。
他学着老爷子的样子，先是闻了闻香气，一股独特的、带着岩石气息和花果芬芳的香气，沁人心脾。
再轻轻啜了一小口，茶汤醇厚，岩韵十足，回甘明显。
“好茶。”他由衷地赞叹道。
“哦？你也懂茶？”杨教授有些意外地挑了挑眉。
“不懂，”陈默谦虚地摇了摇头，脸上露出了几分真诚的苦笑。
“只是最近，为了找茶，被逼着喝了不少，才勉强能分出点好坏。”
“找茶？”
“嗯，”陈默知道，在杨教授这样的智者面前，任何拐弯抹角都是多余的。
他索性，便将自己和朋友们正在做的这个茶颜悦生的项目。
以及他们在寻找高品质、有特色、且能稳定供应的茶叶时遇到的困境，坦诚地，和盘托出。