十二月新的一周在潮城冬日常见的阴霾天气中开始。
周末海边放肆玩闹留下的兴奋劲儿，如同退潮后的沙滩，痕迹尚在，但已被日常学习的节奏迅速覆盖。
然而，对于詹晓阳而言， 校园里按部就班的学习气氛，却不得不被另一件迫在眉睫的商业推广任务打破。
他算了算距离元旦也就两周，距离春节也仅有一个多月。
他必须立刻启动为“皮克”运动品牌策划的 “元旦-春节双节促销” 活动的前期工作，尤其是广告宣传的设计与投放， 已是刻不容缓。
周三下午， 最后一节《外科学》课结束的铃声刚刚响起，詹晓阳便迅速合上书本，低声对前排正慢条斯理收拾笔记的刘小惠说：“惠儿，你和他们先去食堂，我得马上跑一趟公司，找小姨拿点元旦促销要用的样品和资料，急用。”
刘小惠抬起头，看到他脸上显而易见的急切，懂事地点点头：“好，你快去快回，别耽误吃晚饭。”
“嗯，知道了，我会尽快。”詹晓阳应着，已将书包甩上肩头， 几乎是踩着铃声的尾音，第一个快步走出了教室。
他快速跑到校门口， 熟稔地拦下一辆候客的人力三轮车， 利落地跨上车厢，对车夫道：“师傅，金叶大厦，麻烦稍微快点儿！”
詹晓阳将半张脸埋在外套竖起的领子里， 抵御着灌入车厢的寒风，目光投向窗外飞速后退的街景，大脑却已高速运转起来。
他需要利用这短短的路程，将脑海中关于元旦广告的初步构思再梳理一遍。
香港回归是明年举国欢腾的大事，皮克总部顺势推出的 “喜迎香港回归纪念版卫衣” 无疑是极好的营销切入点。
关键在于，如何围绕这个核心产品，设计出能精准触动潮城本地消费者心弦的广告文案和推广组合拳。
不过二十分钟， 三轮车在金叶大厦门廊下停稳。詹晓阳付钱、下车， 一气呵成，快步走进暖意融融的大堂，乘电梯上楼，推开了“三兴商贸有限公司”的玻璃门。
“小姨！”詹晓阳一眼就看到正在办公桌前核对单据的小姨林老板。
“晓阳？你怎么这个点过来了？放学了？”小姨抬起头，略显惊讶，随即露出温和的笑容。
“嗯，刚下课。”詹晓阳走到办公桌前，语气带着风风火火的劲儿，“小姨，我过来拿‘喜迎香港回归’那批纪念卫衣的样品和宣传海报图片。 元旦促销的方案得抓紧弄了，时间很紧。”
“哦！对对对！你看我忙的，差点把这事忘了！”小姨一拍额头，立刻起身， 从靠墙的档案柜里取出一个厚厚的牛皮纸档案袋， 递给詹晓阳：“喏，都在这儿了。 样品给你两件，不同颜色的，图片、海报设计稿都在里面， 还有总部发来的一些宣传文案参考，你也看看有没有能用的。”
詹晓阳接过颇有分量的档案袋， 迫不及待地当场解开缠绕的线绳， 抽出里面的东西仔细检视。
两件卫衣， 一件是鲜艳的正红色， 一件是清纯的灰白色， 胸前都印着精致的紫荆花组合图案和“1997 hong Kong”字样， 面料厚实，做工精细。宣传海报设计得大气醒目，以维多利亚港夜景为背景，突出产品和“喜迎回归”主题。
“很好！” 詹晓阳眼中闪过满意之色， 点了点头，“东西很棒！ 小姨，总部那边对广告投放有什么具体指示或者资源支持吗？”
“总部主要是提供这些物料和统一的宣传口径，具体在潮城本地怎么投，投哪些媒体，什么时段，这些由我们自行决定， 相应的预算也已经划拨了一部分过来。”小姨解释道，关切地问：“怎么样，晓阳，心里有初步方向了吗？”
“有点思路了，” 詹晓阳将资料小心地收好，“核心思路是打‘香港回归’的民族情感牌和‘元旦促销’的实惠牌。 我打算主推‘预约销售’模式， 制造点稀缺感和提前锁客。广告投放，重点放在覆盖广的电视和电台。 时间上， 计划从元旦前十天开始，持续到元旦后一周。 具体的文案和媒体排期，我今晚晚自习就开始弄，尽快拿出方案初稿给您和姑父过目。”
“好！效率真高！” 小姨赞许地点头，随即想起一事，“对了，晓阳， 差点忘了告诉你，这个周六，‘皮克杯’老年太极拳比赛就正式开始了， 分两个会场同时进行，主会场在西湖公园，早上七点半开幕；分会场在工人文化宫那边的健身中心，上午九点开幕。 你周末有空过来看看吗？”
“周六？” 詹晓阳快速心算了下时间，“行，我肯定去西湖公园主会场！ 这是咱们冠名赞助的第一次大型活动，得去现场看看效果，捧个人场。”
“那太好了！”小姨笑道，“你姑父那天安排去健身广场的分会场，那我们周六早上西湖公园见？”
“好！周六见，小姨！”詹晓阳将档案袋仔细塞进书包，“那我先回学校了，还得赶晚自习。”
“快回去吧，路上小心！记得吃点东西！”小姨不忘叮嘱。
离开公司， 詹晓阳在路边摊快速吃了盒饭， 便匆匆返校。
晚自习，詹晓阳在自己的座位坐下， 深吸一口气，迅速将周末残留的松弛感摒除， 从书包里拿出那个厚厚的档案袋和笔记本， 迅速进入了“商业策划”的心流状态。
他再次仔细翻阅了总部提供的素材，闭目沉思片刻， 然后开始在笔记本上奋笔疾书。
他首先明确了本次促销活动的核心口号：
“喜迎香港回归，皮克元旦献礼！”
简洁，响亮，紧扣时代脉搏和节日氛围。
接着，他开始构思具体的广告文案，分为电视和电台两个版本。
对于电视广告文案， 他在脑海中构建画面，并配以画外音：
【画面一】 镜头缓缓推近，香港维多利亚港璀璨的夜景， 霓虹闪烁，摩天大楼林立，但色调刻意处理得略带疏离感。【画外音】 （采用沉稳、富有感染力的男声）：“灯红酒绿，不是你的真模样。” 镜头切换，闪现春节舞龙舞狮、家家户户门前高挂灯笼的传统热闹场景。 【画外音】 （语气转为激昂、充满期待）：“龙灯，依然高挂在门上！百年期盼，终将梦圆！1997，香港，我们走近你！”
【画面二】 镜头骤然亮起，皮克“喜迎香港回归”纪念版卫衣的多款颜色、清晰Logo和精美印花特写依次快速展现，同时出现那枚设计精致的“香港回归纪念图章”特写。 【画外音】 （语速加快，充满诱惑力）：“为喜迎香港回归祖国，皮克特推出香港回归纪念版卫衣！元旦当天，进店选购，即可尊享八八折特别优惠！再加赠限量版纪念图章一枚！数量有限，送完为止！”
【画面定格】 皮克专卖店门头和海报画面，预约电话号码以醒目字体出现在屏幕下方。【画外音】 （清晰有力）：“欢迎提前预约，锁定心仪款式！预约电话：…… 皮克运动，与您共同见证历史！”
对于电台广告文案， 他侧重通过声音激发情感共鸣：
【背景音乐】 选用大气、略带历史厚重感又充满希望的纯音乐。
【男声】 （声音浑厚，充满感情）：“莫忘百年耻辱，举国上下欢庆！ 1997年7月1日，一个让所有中华儿女热血沸腾的日子——香港，即将回归祖国母亲温暖怀抱！”
【音效】 可加入隐约的礼花声、人群欢呼声作为背景衬托。
【男声】 （语气转为热情洋溢）：“为喜迎这一盛世，皮克运动特别推出回归纪念版卫衣！以时尚致敬历史，用运动拥抱未来！”
【语速加快，富有节奏感】 “元旦佳节，钜惠来袭！元旦当天，只要您走进任何一家皮克专卖店，购买纪念版卫衣，即可尊享八八折特别优惠！前100名顾客，更可额外获赠极具收藏价值的‘香港回归纪念图章’一枚！”
【强调】 “数量极其有限，先到先得，送完即止！ 您亦可提前拨打预约热线：……， 预留尺码，元旦当天直接取货，省时省力！皮克运动，与您一起，喜迎香港回归，共度元旦佳节！”
写完广告文案的核心部分， 詹晓阳长舒一口气， 活动了一下有些发酸的手腕。他仔细审阅着笔记本上密密麻麻的字迹， 在脑海中模拟着广告播出时的效果。
他觉得，将宏大的民族情感与具体的节日促销相结合， 既有格调又能拉动销售，特别是 “预约销售” 的模式，能有效预热市场并锁定潜在客户。
广告投放则采用电视和电台交叉覆盖的方式， 计划从元旦前十天开始密集投放， 以期达到最佳宣传效果。
他对构思的方案感到满意。 合上笔记本， 晚自习下课的铃声也恰好响起。教室里的安静被收拾书本的窸窣声和交谈声打破。
詹晓阳将档案袋和笔记本小心收好， 感觉完成了一项重要任务，心里踏实了不少。 他站起身，随着人流走出教室，去找刘小惠一起回小屋
时间飞快，转眼到了周六清晨。 天光未亮，寒气深重。
詹晓阳按掉闹钟，轻手轻脚起床， 没有惊动熟睡的刘小惠，披上厚外套， 独自一人走进黎明前的黑暗中， 快步走向南春桥市场。
詹晓阳站在不远处等黄爸爸忙完。黄爸爸照例从围裙口袋里掏出那个熟悉的、鼓鼓囊囊的信封递给詹晓阳：“喏，上周的数。”
詹晓阳接过信封，这次却没有像往常一样直接揣进兜里， 而是拿在手里，沉吟了一下， 抬头对黄爸爸说：“黄叔，跟您商量个事。从下周开始，这每周的货款，就先放您这儿，帮我存着，我就不每周过来取了。”
黄爸爸愣了一下，疑惑地问：“怎么了晓阳？是有什么别的用钱地方？还是……”
詹晓阳目光诚恳地看着他， 语气认真地说：“黄叔，您帮我先攒着。来年，等时机成熟点，我想……咱们可以一起，琢磨着办个像样点的狮头鹅食品厂！这钱，就当是前期的一点准备。”
黄爸爸显然对这个大胆的想法有所心理准备， 脸上闪过惊讶、思索，继而转为一种被信任和期待的激动。
他用力拍了拍詹晓阳的肩膀， 声音有些发紧：“行！晓阳！你小子有魄力！叔信你！这钱，叔一定给你保管好！到时候，咱们好好规划规划！”
“谢谢黄叔！那就这么说定了！”詹晓阳松了口气，脸上露出笑容。
辞别黄爸爸， 詹晓阳在桥下熟识的摊档快速买了两份热腾腾的米粉汤， 用塑料袋装好，小跑着回到小屋。
屋里，刘小惠还在温暖的被窝里酣睡。詹晓阳放下早餐， 走到床边，轻轻摇晃她的肩膀， 柔声唤道：“惠儿，惠儿……该起床了，今天要去西湖公园看太极拳比赛开幕式呢。”
刘小惠迷迷糊糊地“嗯”了一声， 不情愿地往被子里缩。
詹晓阳笑了笑， 像照顾孩子一样，先帮她拿出要穿的衣服，待她在被窝里穿好内衣后， 然后半哄半抱地帮她坐起来， 一件件帮她穿好毛衣、外套， 再弯腰拿起她的棉拖鞋， 小心地帮她套在脚上， 最后一把将她抱下床， 轻推到卫生间门口。“快去洗漱，米粉汤快凉了。”
刘小惠的起床气在这无微不至的照顾中消散殆尽， 乖乖地去洗漱。
两人快速吃完简单的早餐， 便匆匆出门， 赶往今天的第一个重要目的地——西湖公园，“皮克杯”老年太极拳比赛的主会场开幕式，即将在七点半准时开始。新的一天，充满了新的期待。
周末海边放肆玩闹留下的兴奋劲儿，如同退潮后的沙滩，痕迹尚在，但已被日常学习的节奏迅速覆盖。
然而，对于詹晓阳而言， 校园里按部就班的学习气氛，却不得不被另一件迫在眉睫的商业推广任务打破。
他算了算距离元旦也就两周，距离春节也仅有一个多月。
他必须立刻启动为“皮克”运动品牌策划的 “元旦-春节双节促销” 活动的前期工作，尤其是广告宣传的设计与投放， 已是刻不容缓。
周三下午， 最后一节《外科学》课结束的铃声刚刚响起，詹晓阳便迅速合上书本，低声对前排正慢条斯理收拾笔记的刘小惠说：“惠儿，你和他们先去食堂，我得马上跑一趟公司，找小姨拿点元旦促销要用的样品和资料，急用。”
刘小惠抬起头，看到他脸上显而易见的急切，懂事地点点头：“好，你快去快回，别耽误吃晚饭。”
“嗯，知道了，我会尽快。”詹晓阳应着，已将书包甩上肩头， 几乎是踩着铃声的尾音，第一个快步走出了教室。
他快速跑到校门口， 熟稔地拦下一辆候客的人力三轮车， 利落地跨上车厢，对车夫道：“师傅，金叶大厦，麻烦稍微快点儿！”
詹晓阳将半张脸埋在外套竖起的领子里， 抵御着灌入车厢的寒风，目光投向窗外飞速后退的街景，大脑却已高速运转起来。
他需要利用这短短的路程，将脑海中关于元旦广告的初步构思再梳理一遍。
香港回归是明年举国欢腾的大事，皮克总部顺势推出的 “喜迎香港回归纪念版卫衣” 无疑是极好的营销切入点。
关键在于，如何围绕这个核心产品，设计出能精准触动潮城本地消费者心弦的广告文案和推广组合拳。
不过二十分钟， 三轮车在金叶大厦门廊下停稳。詹晓阳付钱、下车， 一气呵成，快步走进暖意融融的大堂，乘电梯上楼，推开了“三兴商贸有限公司”的玻璃门。
“小姨！”詹晓阳一眼就看到正在办公桌前核对单据的小姨林老板。
“晓阳？你怎么这个点过来了？放学了？”小姨抬起头，略显惊讶，随即露出温和的笑容。
“嗯，刚下课。”詹晓阳走到办公桌前，语气带着风风火火的劲儿，“小姨，我过来拿‘喜迎香港回归’那批纪念卫衣的样品和宣传海报图片。 元旦促销的方案得抓紧弄了，时间很紧。”
“哦！对对对！你看我忙的，差点把这事忘了！”小姨一拍额头，立刻起身， 从靠墙的档案柜里取出一个厚厚的牛皮纸档案袋， 递给詹晓阳：“喏，都在这儿了。 样品给你两件，不同颜色的，图片、海报设计稿都在里面， 还有总部发来的一些宣传文案参考，你也看看有没有能用的。”
詹晓阳接过颇有分量的档案袋， 迫不及待地当场解开缠绕的线绳， 抽出里面的东西仔细检视。
两件卫衣， 一件是鲜艳的正红色， 一件是清纯的灰白色， 胸前都印着精致的紫荆花组合图案和“1997 hong Kong”字样， 面料厚实，做工精细。宣传海报设计得大气醒目，以维多利亚港夜景为背景，突出产品和“喜迎回归”主题。
“很好！” 詹晓阳眼中闪过满意之色， 点了点头，“东西很棒！ 小姨，总部那边对广告投放有什么具体指示或者资源支持吗？”
“总部主要是提供这些物料和统一的宣传口径，具体在潮城本地怎么投，投哪些媒体，什么时段，这些由我们自行决定， 相应的预算也已经划拨了一部分过来。”小姨解释道，关切地问：“怎么样，晓阳，心里有初步方向了吗？”
“有点思路了，” 詹晓阳将资料小心地收好，“核心思路是打‘香港回归’的民族情感牌和‘元旦促销’的实惠牌。 我打算主推‘预约销售’模式， 制造点稀缺感和提前锁客。广告投放，重点放在覆盖广的电视和电台。 时间上， 计划从元旦前十天开始，持续到元旦后一周。 具体的文案和媒体排期，我今晚晚自习就开始弄，尽快拿出方案初稿给您和姑父过目。”
“好！效率真高！” 小姨赞许地点头，随即想起一事，“对了，晓阳， 差点忘了告诉你，这个周六，‘皮克杯’老年太极拳比赛就正式开始了， 分两个会场同时进行，主会场在西湖公园，早上七点半开幕；分会场在工人文化宫那边的健身中心，上午九点开幕。 你周末有空过来看看吗？”
“周六？” 詹晓阳快速心算了下时间，“行，我肯定去西湖公园主会场！ 这是咱们冠名赞助的第一次大型活动，得去现场看看效果，捧个人场。”
“那太好了！”小姨笑道，“你姑父那天安排去健身广场的分会场，那我们周六早上西湖公园见？”
“好！周六见，小姨！”詹晓阳将档案袋仔细塞进书包，“那我先回学校了，还得赶晚自习。”
“快回去吧，路上小心！记得吃点东西！”小姨不忘叮嘱。
离开公司， 詹晓阳在路边摊快速吃了盒饭， 便匆匆返校。
晚自习，詹晓阳在自己的座位坐下， 深吸一口气，迅速将周末残留的松弛感摒除， 从书包里拿出那个厚厚的档案袋和笔记本， 迅速进入了“商业策划”的心流状态。
他再次仔细翻阅了总部提供的素材，闭目沉思片刻， 然后开始在笔记本上奋笔疾书。
他首先明确了本次促销活动的核心口号：
“喜迎香港回归，皮克元旦献礼！”
简洁，响亮，紧扣时代脉搏和节日氛围。
接着，他开始构思具体的广告文案，分为电视和电台两个版本。
对于电视广告文案， 他在脑海中构建画面，并配以画外音：
【画面一】 镜头缓缓推近，香港维多利亚港璀璨的夜景， 霓虹闪烁，摩天大楼林立，但色调刻意处理得略带疏离感。【画外音】 （采用沉稳、富有感染力的男声）：“灯红酒绿，不是你的真模样。” 镜头切换，闪现春节舞龙舞狮、家家户户门前高挂灯笼的传统热闹场景。 【画外音】 （语气转为激昂、充满期待）：“龙灯，依然高挂在门上！百年期盼，终将梦圆！1997，香港，我们走近你！”
【画面二】 镜头骤然亮起，皮克“喜迎香港回归”纪念版卫衣的多款颜色、清晰Logo和精美印花特写依次快速展现，同时出现那枚设计精致的“香港回归纪念图章”特写。 【画外音】 （语速加快，充满诱惑力）：“为喜迎香港回归祖国，皮克特推出香港回归纪念版卫衣！元旦当天，进店选购，即可尊享八八折特别优惠！再加赠限量版纪念图章一枚！数量有限，送完为止！”
【画面定格】 皮克专卖店门头和海报画面，预约电话号码以醒目字体出现在屏幕下方。【画外音】 （清晰有力）：“欢迎提前预约，锁定心仪款式！预约电话：…… 皮克运动，与您共同见证历史！”
对于电台广告文案， 他侧重通过声音激发情感共鸣：
【背景音乐】 选用大气、略带历史厚重感又充满希望的纯音乐。
【男声】 （声音浑厚，充满感情）：“莫忘百年耻辱，举国上下欢庆！ 1997年7月1日，一个让所有中华儿女热血沸腾的日子——香港，即将回归祖国母亲温暖怀抱！”
【音效】 可加入隐约的礼花声、人群欢呼声作为背景衬托。
【男声】 （语气转为热情洋溢）：“为喜迎这一盛世，皮克运动特别推出回归纪念版卫衣！以时尚致敬历史，用运动拥抱未来！”
【语速加快，富有节奏感】 “元旦佳节，钜惠来袭！元旦当天，只要您走进任何一家皮克专卖店，购买纪念版卫衣，即可尊享八八折特别优惠！前100名顾客，更可额外获赠极具收藏价值的‘香港回归纪念图章’一枚！”
【强调】 “数量极其有限，先到先得，送完即止！ 您亦可提前拨打预约热线：……， 预留尺码，元旦当天直接取货，省时省力！皮克运动，与您一起，喜迎香港回归，共度元旦佳节！”
写完广告文案的核心部分， 詹晓阳长舒一口气， 活动了一下有些发酸的手腕。他仔细审阅着笔记本上密密麻麻的字迹， 在脑海中模拟着广告播出时的效果。
他觉得，将宏大的民族情感与具体的节日促销相结合， 既有格调又能拉动销售，特别是 “预约销售” 的模式，能有效预热市场并锁定潜在客户。
广告投放则采用电视和电台交叉覆盖的方式， 计划从元旦前十天开始密集投放， 以期达到最佳宣传效果。
他对构思的方案感到满意。 合上笔记本， 晚自习下课的铃声也恰好响起。教室里的安静被收拾书本的窸窣声和交谈声打破。
詹晓阳将档案袋和笔记本小心收好， 感觉完成了一项重要任务，心里踏实了不少。 他站起身，随着人流走出教室，去找刘小惠一起回小屋
时间飞快，转眼到了周六清晨。 天光未亮，寒气深重。
詹晓阳按掉闹钟，轻手轻脚起床， 没有惊动熟睡的刘小惠，披上厚外套， 独自一人走进黎明前的黑暗中， 快步走向南春桥市场。
詹晓阳站在不远处等黄爸爸忙完。黄爸爸照例从围裙口袋里掏出那个熟悉的、鼓鼓囊囊的信封递给詹晓阳：“喏，上周的数。”
詹晓阳接过信封，这次却没有像往常一样直接揣进兜里， 而是拿在手里，沉吟了一下， 抬头对黄爸爸说：“黄叔，跟您商量个事。从下周开始，这每周的货款，就先放您这儿，帮我存着，我就不每周过来取了。”
黄爸爸愣了一下，疑惑地问：“怎么了晓阳？是有什么别的用钱地方？还是……”
詹晓阳目光诚恳地看着他， 语气认真地说：“黄叔，您帮我先攒着。来年，等时机成熟点，我想……咱们可以一起，琢磨着办个像样点的狮头鹅食品厂！这钱，就当是前期的一点准备。”
黄爸爸显然对这个大胆的想法有所心理准备， 脸上闪过惊讶、思索，继而转为一种被信任和期待的激动。
他用力拍了拍詹晓阳的肩膀， 声音有些发紧：“行！晓阳！你小子有魄力！叔信你！这钱，叔一定给你保管好！到时候，咱们好好规划规划！”
“谢谢黄叔！那就这么说定了！”詹晓阳松了口气，脸上露出笑容。
辞别黄爸爸， 詹晓阳在桥下熟识的摊档快速买了两份热腾腾的米粉汤， 用塑料袋装好，小跑着回到小屋。
屋里，刘小惠还在温暖的被窝里酣睡。詹晓阳放下早餐， 走到床边，轻轻摇晃她的肩膀， 柔声唤道：“惠儿，惠儿……该起床了，今天要去西湖公园看太极拳比赛开幕式呢。”
刘小惠迷迷糊糊地“嗯”了一声， 不情愿地往被子里缩。
詹晓阳笑了笑， 像照顾孩子一样，先帮她拿出要穿的衣服，待她在被窝里穿好内衣后， 然后半哄半抱地帮她坐起来， 一件件帮她穿好毛衣、外套， 再弯腰拿起她的棉拖鞋， 小心地帮她套在脚上， 最后一把将她抱下床， 轻推到卫生间门口。“快去洗漱，米粉汤快凉了。”
刘小惠的起床气在这无微不至的照顾中消散殆尽， 乖乖地去洗漱。
两人快速吃完简单的早餐， 便匆匆出门， 赶往今天的第一个重要目的地——西湖公园，“皮克杯”老年太极拳比赛的主会场开幕式，即将在七点半准时开始。新的一天，充满了新的期待。